网店代运营带你认识直通车和钻展的区别
发布时间：2022-03-30 16:02
直通车和钻展都是通过位展示的形式来展现店铺要推广的宝贝，二者的不同之外还现在以下几点：
一、展示位置不同：直通车是电脑端淘宝搜索进去之后 ，产品展示页面右边一栏，和下边一栏的位置 ；钻展显示位置相对就更多了，有淘宝首页轮播（焦点图）、右侧大图、右侧小图、底部通栏排列的小图、淘宝垂直频道、分类页里面的焦点图。
二、收费方式不同：两者一个区别就是收费方式，直通车是免费展示而按照点击收费的，一个IP点击一次，就会扣费一次。而钻展是按照展示收费的，即所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。而且综合了质量分和排位的关系，直通车的质量分提高了，点击单价就下降，而钻展是点击率越高，点击单价就越低。
三、适合卖家：直通车很考验一家店铺卖主的运营水平，需要对目标客户有了解，做到准确投放，优化关键词，流量转化，直通车比较受中小卖家的欢迎。钻展操作性比较简单，店铺一定要在自己预算上有优势并且有美工人才。还有就是搞大型活动的时候适合用钻展，因为钻展不需要任何的时间周期，效果反应快速，有实力的大中型卖家倾向于玩钻展。
四、投放效益：直通车是有针对性的投放，能够准确的找到目标群体，避免无效点击流量。而钻展属于广泛的群体推广，覆盖面广，有时候有一千个人看到你的商品展示，但可能连一个转化量也没有，单从投放成本和效益来看，钻展的性价比是低于直通车的。
五、图片要求不同：直通车是按照商品的形式展现在页面搜索页的右侧和下方，直通车更看重的标题，即使图片要求不高买家购买欲也相对高些。但是钻展不行，钻展取决于图片创意，对图片要求非常高，图片没有吸引力买家也不可能点击，没有点击就没有转化。
网店代运营认为，在很多时候，直通车和钻展又是相辅相成、相得益彰的关系，比如直通车开车是有流量天花板的，搭配钻展推广能获得更大流量和更高转化，在推广店铺与产品过程中，卖家要根据实际情况，搭配选择直通车与钻展两种推广方式。
Q Q客服
微信客服