代运营淘宝告诉你如何做能带来流量？

淘宝作为品类覆盖面近乎完整的购物平台，商品识别自然也是采用“关键词匹配”原则进行索引、甚至排序。不管是搜索还是直通车甚至今天的钻展（已经开放CPC模式），都是基于关键词的匹配结果。代运营淘宝介绍，我们的汉字本身不严谨，相同字词在不同语境中出现所表达出的意思是有区别的。所以淘宝代运营认为，商品是否与关键词匹配这点，在手机端和直通车付费推广中，有一个非常关键的考核维度：相关性。

平台希望商品跟所卖家使用的关键词是非常吻合的，而关键词的采集，平台方主要是通过宝贝（商品）的标题和属性。在结合个性化以后呢，多加了一个指标，就是商品客单价。代运营淘宝介绍，商品的客单价吻合用户的个性化属性，同时也和用户搜索的关键词相关性契合度非常高的时候，才展示这个商品。

随着手机的使用频度从普通变成如今的随时随地超频度使用，用户在购物平台的浏览习惯已经发生了偏移：更喜欢从兴趣爱好入手去点击、浏览，才会产生后续的行为。所以淘宝代运营必须要顺应之，只有不断的弱化搜索流量的入口，那就是在手机淘宝页面你看到的文字内容越来越少，而图片和视频等会越来越多。

在很多注明的营销学、消费者心理学书籍中我们不难看到这种观点：消费猎奇是引导式购物的较佳切入点，所谓好奇害死猫，人性中欲求较强烈的恰恰就是猎奇心理。如今网红、达人当道，哪怕他们直播吃面、发呆都会引得无数人驻足观看，这两年经济形势不太好，很多人说钱不好挣，打法无聊较简单的方式就是找无聊的事做。要吸引消费者更多的消费、提高平台的营收，那就需要买家在平台多“呆一会儿”，逛起来、甚至玩起来。光靠用户自己去搜索主动被动式购物，是效率很低的形式。

所以淘宝开始重视这些很有趣的展现形式：代运营淘宝认为，一篇高点击率的热点文章、一些新奇特的商品图、一段引人入胜的视频或一场别开生面的直播。