新品牌跨界联名IP接轨年轻人，天猫搭建IP授权交

日前，天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台——IPmart，聚焦IP授权交易，新品牌可通过跨界联名接轨年轻人。同时，IPmart引入蚂蚁的区块链技术，用技术解决IP产业授权交易中的信任问题。

IPmart由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP营运中心组成，为商家提供智能化的运营工具。包括选择IP、授权交易、产品开发和上市营销等环节。

据天猫发布《2021天猫服饰白皮书》显示，2020年天猫服饰IP联名款增速超过60%，诞生了不少销售额超千万的单品。据统计，中国IP授权零售市场在2019年达到992亿元，预计2020年将轻松突破1000亿，IP带货成为新的消费增长点。

在2020年618期间，天猫展开合作“万人万创”项目，联合潮流IP、服饰品牌、犀牛工厂打通了快反供应链。“万人万创”共计超过120个品牌参与，收到13000张本土设计师作品，最终上市4000多款联名商品，累计销售额超过1亿。

“每一个原创IP都可以被创新技术保护和激活”，蚂蚁链战略客户部总经理陌飞表示，“蚂蚁链让IP能被记录和定价，实现按需交易。最终让好IP能够获得更高的价值和影响力。”