天猫运营中，质量得分是什么意思？
发布时间：2021-01-05 00:00
质量评分是综合考虑关键词、宝贝推广信息和用户搜索意向之间相关性的指标，以10分制的形式呈现。分数越高，推广效果越好。
天猫的代运营中的关键词推广质量评分越高，意味着关键词推广的实际效果越高，质量就可以越高，更高质量的宝贝信息内容就可以以越来越少的广告费用呈现在更为适中的展示位置，从而使买卖双方达到互利共赢的效果。总之，在同样的营销推广成本下，质量分数越高，实际效果越高。
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为什么要优化质量分数？
因为关键词推广的质量分数越高，营销推广的实际效果越高，平均成本越低，竞价排名越高。
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如何优化质量分数？
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1.创新素质
规定产品图纸清晰，能突出卖点，美观，无鲜牛皮，无水印。
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2、相关性
相关性规定宝宝公布的类别要合理。
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3.买方经验
(1)根据总流量分析，选择指标值较高的词；
(2)整合艺术创意增加点击量，适当设定集团股权溢价；
(3)选择优质宝贝进行营销推广，多方面提高宝贝转化率。
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4.新商品计划
(1)添加30-40个重点类目词和特色词(比如今年冬天的棉袄运动夹克，重点类目词是棉袄运动夹克)；
(2)从其特点(如中长款棉袄运动夹克、韩版长袖夹克棉袄)探索相对有特点的延伸词；
(3)匹配方式改为精确匹配，保证了这些词更准确，转化率很好，所以质量分数通常会更高。
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5.促销中的婴儿计划
在保证账号基点和整体关键词效果良好的基础上，添加关键词和活跃词时，需要根据词的质量分值进行优化。
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6.提高点击率
质量得分与点击量密切相关，关键词的点击量比制造业平均值高1.6倍左右，可以更保证实际效果。
(1)采纳创造性的想法；轮流广播& rdquo，积累有创意的数据，采用好数据的理念& ldquo首选& rdquo。创意图片要突出宝宝的关键特征，不要太多文字。
(2)第一次无线网络排名的点击数和第一次无线网络混合排名的点击数相差近几倍，可以用更高的股权溢价赢得更强的排名，从而增加点击数。
(3)搜索组
搜索群有高质量的页面浏览量，有季节性变化的自主群。股权溢价可以用来提高部分群体的宝贝排名，增加点击量。
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7.提高转化率
(1)在Pc端定制宝贝详情页的关键是可以容纳的内容很多，可以有产品优势，明确全面的产品介绍，售后服务指示，刺激购买等。无线终端要简化很多。因为页面需要快速打开，说明核心卖点的图片不要太多，同时不要出现大段落的文字。
(2)正确引导个人收藏的购买
(3)相关营销
关联营销可以增加访问的深度，但是关联的东西越多越好。3~6项不错。
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