浏览量: 作者:维克电商
发布时间:2021-02-15 11:33
为什么电梯广告越来越受关注? 在正在放缓的中国市场,消费升级和对品质的追求已经逐渐成为刚刚需要,只有高品质的品牌才能获得消费者的溢价购买;随着中国新中产阶级的不断出现,产品的创意、质量、体验等成为比价格更容易主导人们消费行为的因素。
谁能掌握和影响城市白领和中等收入人群的消费趋势和变化,掌握主流人群的媒体接触习惯进行准确的传播,将是未来十年品牌引爆的关键。
城市主流消费者是消费升级的风向标
重视商品质量和个性的高端人群,敢于尝试新事物的新经济人,乐于分享的意见领袖,口碑冠军,是积极推动消费市场发展的三类人群。他们不仅代表着消费的趋势,而且引领着未来的消费趋势和潮流。这三类人将构成中国新消费市场的风向标。
电梯媒体覆盖的人群贡献了70%-80%的城市消费力
随着城市化进程的加快,新建筑不断出现,房地产的快速发展为社交媒体提供了越来越丰富的载体。电梯媒体等社交媒体比重持续上升,城市主流人群生活场景媒体价值日益凸显。中国有4亿人口的城市,大多生活工作在各大社区和写字楼,接触社交新媒体的比例较高,而这些白领、金领、商务人士和中等收入人群是引领消费升级的核心群体。
研究表明,广告必须出现至少七次才能被记住。1885年,德国心理学家艾宾浩斯根据对人类记忆行为的研究,画出了人的七种记忆的图形。经过反复的科学验证,七记忆理论得到了验证。在移动互联网时代,最突出的特征是通信方式的多样化和信息的碎片化。信息的爆炸式增长使得品牌很难在海量的信息中打动消费者。从被人熟知和理解,到喜欢、偏爱,最后产生购买,广告出现的次数和消费者反应的次数也是7次。只有与广告进行高频接触,与消费者反复传播和沟通品牌信息,强化受众记忆,才能促进购买行为。中高收入城市的主流消费者几乎每天至少会乘坐2-4次电梯,这使得电梯媒体恰好满足了这个条件。
以电梯媒体为代表的封闭生活场景媒体是帮助品牌高效到达主流消费者的最快方式。被动场景营销已经成为一种新趋势。作为一种基于物理空间的强大信息入口,用户必须通过的封闭生活空间中的媒体因其强制性和非选择性而被移动互联网时代的更多广告商所认可。比如,由于空间相对封闭,电梯更容易让消费者被动接受信息,而电梯媒体的强制性、非干扰性、高频性等特点可以让受众的注意力更加集中。这样的承载环境促进了传播能量的有效到达。
如今,我们看到越来越多的品牌客户开始放弃传统的交付方式,选择电梯广告等社交媒体进行大比例交付。电梯媒体已经成为品牌信息到达主流人群的高速渠道。品牌可以通过这种有效的户外方式锁定消费者的互动参与,这将是一个关键的成功策略。
怎么联系广告公司? 现在有很多公司卖电梯广告。武汉道森传媒做的很好。如果你有兴趣,可以咨询他们的客服:400-027-0050
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参考:美甲_百科
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