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营销渠道的概念菲利普·科特勒的新书指出，营销渠道是一组相互依存的组织，促进产品或服务的顺利使用或消费。营销渠道也称为贸易渠道或分销渠道。Philip kotler Kendiff和Steele将分销渠道定义为“当产品从生产者转移到最终消费者或工业用户时，所有权直接或间接转移的方式”。菲利普·科特勒认为，“分销渠道是指所有获得某些商品或服务的所有权或在从生产者转移到消费者时帮助转移所有权的企业和个人。因此，一个分销渠道主要包括商人中间商(因为他们获得所有权)和代理中间商(因为他们帮助转移所有权)。此外，还包括作为分销渠道起点和终点的生产者和消费者，但不包括供应商、助手等。”科特勒认为，严格来说，市场渠道和分销渠道是两个不同的概念。他说:“营销渠道是指所有企业和个人合作生产、分销和消费某一生产者的某种商品或服务的一整套渠道。”也就是说，一个营销渠道包括所有在供应和销售某种产品过程中的企业和个人，如资源供应商、生产者、商品零售商、代理商中间商、助理()(也译为“方便交换和实体经销商”，如运输企业、公共仓库、广告代理、市场)现在，营销渠道和分销渠道的概念是混合的。营销渠道的功能从经济系统的角度来看，营销渠道的基本功能是将大自然提供的不同原料，按照人类的需求转化为有意义的商品搭配。营销渠道组织产品从生产者转移到消费者时必须完成的工作，目的是消除产品(或服务)和用户之间的差距。营销渠道的主要功能如下:(1)研究。即收集策划和交流所必需的信息。(2)推广。也就是关于供货的有说服力的沟通。(3)联系。也就是寻找潜在买家，并与他们沟通。(4)合作。即使供应的货物满足买方的需求，包括制造、分级、组装、包装等活动。(5)谈判。也就是说，为了转让所供应货物的所有权，就其价格和相关条件达成最终协议。(6)实体分布。即从事商品的运输和储存。(7)融资。即收购和支出资金来补偿渠道工作的成本。(8)风险承担。即承担与渠道工作相关的一切风险。 电子商务企业推广平台

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淘宝的免费流量让中小卖家尝到了甜头，卖家开始疯狂无租进入这家店，希望争夺更多的流量，于是把钱扔在淘宝的第一关注点和各种营销工具上，被盲目推开。2010年，沈敏第一次接触淘宝。很快，她就被突如其来的流量压垮了，当天营业额就达到了17万。

销售数字看似可观，但眼袋承受不了。一方面供应链存在缺陷，比如一单不发货，拿货利润率小，每单只能赚几块钱。另一方面，流量下降，于是众目睽睽之下的自制包疯狂投入广告，投入800-1000万元的推广费用，然后陷入资金链短缺的深渊。

由于当时淘宝大C排名一个接一个，荷包自制和米美us因为在产品上各有优势，所以很难理解，但从供应链和市场敏锐度来说，荷包确实是缺失的。