电商代运营：红得红，死得死，喘得喘

5月21日的夜晚，宝尊电商在美国纳斯达克上市，交易代码为“BZUN”，开盘价为10.30美元，作为国内第一家独立上市的电商代运营公司，这个消息一下子轰动了电商圈。宝尊算是国内代运营服务商中“早入行” 的那一波，同时期的还有北联伟业、网营、瑞金麟等耳熟能详的电商代运营公司，而他们这么多年的发展路径也正好的反映出了整个电商代运营生态圈的众生相。环境变了，市场变了。昔日，一直在背后默默“为他人作嫁衣裳”的电商代运营公司也历经了一轮一轮的洗牌，而今年而被大多数业内人士看做是电商代运营公司的转折“元年”，“大体量的综合型电商代运营公司年销售额连番递增，”赛五洲的创始人汪雄海介绍说，在体量逐渐变大的过程中，他们拥有了更多的自主权，从“幕后”到“台前”，他们不再是曾经倚靠着淘宝生存的公司了，现在的他们，做的更多的是帮助品牌方扩大在全网的影响力，用理念去占据消费者心志。

“另一类公司则会朝着专业型选手发展，” 做的是垂直细分市场，例如专做单个行业的，专做服务技术，专做ERP软件等等。这么多年过去了，跟着淘宝名声鹊起的老牌电商代运营公司今何在?

含着上市“金钥匙”的宝尊电商;被4A公司蓝色光标注资的百联伟业;还有由两家老牌代运营公司“联姻”的网营赛五洲以及垂直做美妆市场的代运营“新贵”悠可……代运营公司在历经时代变迁之后，开始变幻出多种姿势，上市、收购、并购，他们也在上演着一出好戏。长期在“幕后”运作，让他们养成了低调的习惯。正是因为宝尊的“隆重登场”，让这群潜水的电商代运营公司也渴望获得发声的机会，毕竟对很多公司来说，“上位战也应风风光光。”跟品牌商一样，电商代运营公司也存在“阶级感”，从体量上来分可以分成四个梯队，第一是一年销售做到5个亿以上的综合型电商，领导公司是上海宝尊;第二梯队是在2个亿-5个亿之间的，分布在上海、杭州、深圳、北京，北京主要是京拍档多一些，杭州是淘拍档多一些，例如网营、北联伟业、赛五洲等;第三梯队，是2个亿以下的，排在第四梯队的是一些小微型代运营公司，体量可能就是年销售额百万千万。“从去年到今年很多电商代运营公司消失在人们的视线中，还存在在第一梯队和第二梯队中的，不会超过25家。”寡头现象正在出现，汪雄海表示。

一遍专注做“卖货郎”，一遍开始思忖着做“广告人”，几乎所有老牌的电商代运营公司的路径都很相似，在一个业内人士看来，这是时间效应，也是历史演变，终将往这些思路延伸。