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视频与图文的底层逻辑是一样的

在我被问到的众多问题中，“我应该做哪个领域?”和“我应该立什么人设?”是被反复提及的。而最重要的那个问题，从来没人问过——应该怎么做好内容?

这很奇怪，因为似乎所有人都把成功归于领域和人设，却对产生决定性作用的内容视而不见。

尤其是对于该做哪个领域和立什么人设，如果你连自己擅长什么都不清楚，也对自己的性格特征一无所知，那么其他人就更加无法回答你了。

从这点上来看，图文内容和视频内容的底层逻辑没有区别。阅读图文内容的读者，和观看视频的观众之间，没有泾渭分明的差异，甚至就是同一批人。

要确定怎么做，最简单的办法是思考有哪一个领域，自己是能做到持续输出一年以上的。比如有人觉得自己很会做菜，能做一个美食博主，结果发现自己擅长的菜只有十几道，与动辄掌握上百道菜谱的厨师有天壤之别，做了三五期就陷入无菜可做的尴尬境地，这就没有意义。

图文和视频，区别只是媒介和表达方式，核心逻辑依然是做出好的内容。

哪些图文内容适合做视频?

理论上来讲，任何好的图文内容都是适合做成视频的。但需要注意的是，现在的中长视频类型还不够丰富，因此从图文转视频，类型上还是有一些限制。

这个问题可以参考电影行业，一流的小说往往很难改编成一流的电影，相反二流小说或者通俗小说，比较容易成就影史经典。

影视行业的成熟度远超视频行业，如果他们都解决不好的“文字转影像难题”，那么想做视频，最好是避开。

其实说到底很简单，适合改变成影像的图文内容，一般是故事性较强，相对文学性可以较低的。你把《百年孤独》给任何导演，都是巨大的难题，但是史蒂夫·金的小说则有很强的改编空间。

中长视频同理，故事性强的图文内容是很容易做成视频的。不过需要注意的是，中长视频毕竟不是电影，不需要很复杂的剪辑，同时为了照顾到观众的感受，时间轴最好也不要跳跃。因此像一些采访特稿，在文字上读来很精彩，改编成视频还是需要花一番功夫的。

此外，除了故事性强，观众最关心的是信息密度。因此你可以看到，图文时代比较热的领域，譬如吐槽向、情感类还有条漫等等，视频化很艰难。相反各类行业分析文章，在微信公众号上阅读量不高，做成视频却很受欢迎。

角度比什么都重要

现在的中长视频，长度普遍在10分钟以上。你可以想象一下，什么情况下你会花十分钟甚至二十分钟去看一支视频。

事实是大部分人不会看完你的视频。

每个视频制作者都会想尽办法提高作品的完播率，但愿意看完你视频的人永远是少数。从感官刺激上来说，中长视频普遍就是不如短视频。

短视频的逻辑是让人上瘾，中长视频不是。

受制于时长，短视频需要快速制造悬念，夺人眼球，中长视频则拥有丰富的时间讲一件事情、一个观点描述清楚。

那么中长视频应该依靠什么来吸引观众?我认为最重要的是切入角度。

现在中长视频赛道正在逐渐拥挤，一些社会热点事件，比如像瑞幸，几乎每个博主都会讲上两句。这时候决定胜负的就是切入角度。

大部分人喜欢用“带你了解瑞幸为什么会股价大跌”作为破题思路，不是不行，但十个人里有八个会这么干，且论证方式几乎很难带来新意，最后就变成描述事件，这是新闻该干的事情，观众来这里不是看新闻的。

你的观点应该用一句话可以描述清楚，比如“瑞幸是割资本主义韭菜”、“瑞幸背后的神舟系有错综复杂的资本交易”、“中国人本来就不爱喝咖啡”等等。大部分观众看完，记住的主要是你的观点，他向其他人传播时，输出的也是这些观点。

最好的例子就是何同学。让他爆红的5g视频，前面描述5g多么快，做的也很好，但无法和其他数码博主区分。最后搜索过去大家对4g的评价来对比如今的5g，就是神来之笔。这种观点和思维方式的升华，令他和普通数码博主拉开了几个身位。

我看过很多博主的视频，剪辑、配乐、文案都很精彩，唯独没有独特的思维方式，给不出超出观众所知范畴外的信息，结果就是无聊。