电商代运营：如何关闭直通车智能匹配?

推广直通车有很多方法。比如有的朋友选择精准匹配，有的朋友选择智能匹配。然而，经过一段时间的尝试，却发现并没有很好的效果，所以想知道如何关掉直通车智能匹配，电商代运营小编带你去了解一下。

电商通过直通车推广的宝贝页面，进入关键字管理页面。您可以逐个关闭关键字匹配方法，也可以查看多个关键字，单击“批量修改竞价”，在此页面批量关闭多个关键字匹配方法。

很多人说:流量大的词匹配范围更广，流量小的长尾词匹配准确。这个方法似乎很正确，其实不然。通过一个例子来分析它。例:长袖t恤、女式松底衬衫、上衣、韩国女式连衣裙、2020新秋冬洋装内搭。从这个标题中提取了一个大词“t恤女人”和一个准确的长尾词“宽松且多才多艺的底衬衫”。按照原则，“t恤女人”应采用广泛匹配，“宽松百搭底衫”应采用准确匹配，按照这个逻辑，在精确匹配下，买家只能搜索“宽松百搭底衫”来找到这个产品。

看看搭配广泛的“t恤女人”，虽然这个关键词被广泛匹配，但是那些搜索长袖和秋冬的人也会看到产品，这也是产品的准确人群。从上面的例子可以看出，精确匹配的人不一定准确，范围更广匹配的人不一定不准确。在广泛匹配模式下，将获得范围更广的流量。

在什么情况下可以在实际推广中使用精准匹配?

1. 类目词与长尾词同时推广，早期类词准确匹配，避免与长尾词冲突;

2. 品牌词与品牌类别组合词准确匹配，避免权重过度重叠;

3.关键词显示过多，点击量较少，可以通过精确匹配进行调整。先锁住入口，测试点击通过率的变化，然后进行后续的优化动作判断;

4. 关键词流量积累大，有额外购买，但转化率差。采用精确匹配的方法，锁住入口，测试转化率变化，然后做出后续优化动作判断;

5. 计划预算很低，但流量非常饱和。采用精确的匹配和精确的流量入口;

6. 通过直通车校正人群标签时，采用精确匹配;