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网络营销可以在网络品牌、网站推广、信息发布、促销、销售渠道、客户服务、客户关系、在线研究八个方面发挥作用。这八大功能就是网络营销的八大功能，网络营销策略的制定和各种网络营销手段的实施也是为了发挥这些功能。

网络品牌。网络营销的重要任务之一是在互联网上建立和推广企业品牌。知名企业的线下品牌可以在互联网上延伸，而一般企业可以通过互联网快速建立品牌形象，提升企业整体形象。网络品牌建设是以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，让客户和公众对企业进行认可和认可。在一定程度上，网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收入。

网站推广。这是网络营销最基本的功能之一。前几年甚至认为网络营销就是网站推广。相比其他功能，网站推广更为迫切和重要，一个网站的所有功能都要基于一定的访问量，所以网站推广是网络营销的核心工作。

信息发布。网站是一种信息载体，通过网站发布信息是网络营销的主要方式之一。同时，信息发布也是网络营销的基本功能，所以可以理解为，无论什么样的网络营销方式，其结果都是将一定的信息传递给目标群体，包括客户/潜在客户、媒体、合作伙伴、竞争对手等等。

促销。营销的基本目的是帮助增加销量，网络营销也不例外。大多数网络营销方式都与直接或间接促进销售有关，但促进销售并不仅限于促进网络销售。事实上，在线营销在许多情况下对于促进线下销售非常有价值。

销售渠道。一个具有网上交易功能的企业网站本身就是一个网上交易场所，网上销售是企业销售渠道在互联网上的延伸。网上销售渠道的建设并不局限于网站本身，还包括建立在一体化电子商务平台上的网店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作。

客服。互联网提供了更加便捷的在线客服手段，从最简单形式的FAQ (FAQ)，到邮件列表、BBS、聊天室等即时信息服务，客服质量对在线营销的有效性有着重要影响。

客户关系。良好的客户关系是网络营销成功的必要条件。通过网站的互动和客户的参与，进行客户服务，也增强了客户关系。

在线研究。在线市场调查可以通过在线问卷或电子邮件完成。与传统的市场调研相比，在线调研具有高效、低成本的特点。因此，在线研究已经成为网络营销的主要功能之一。

发展网络营销的意义在于充分发挥各种功能，最大化网上业务的整体效益。因此，仅仅因为某些方面无效就否定网络营销的作用是不合适的。网络营销的功能是通过各种网络营销方式来实现的。网络营销的功能不是相互独立的。同一功能可能需要多种网络营销方式的联合作用，同一种网络营销方式也可能适用于多种网络营销功能。

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