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体育市场是一个特殊的产业市场，是体育有形产品和体育服务产品的交易市场。体育市场包括固定市场，如体育场设施、体育用品市场等。移动市场，如各种健身俱乐部提供的体育服务、体育旅游、体育广告等。体育营销是以体育活动为载体，推广自己的产品和品牌的一种营销活动，也是一种营销手段。主要包括以下几个方面:

体育营销策略:策略是指对事物的整体的、影响深远的规划。体育营销战略是指企业在现代营销理念的指导下，为实现其经济目标，在一定时期内对营销发展进行的总体设计和规划。在日益激烈的市场竞争下，体育经营单位为了有效开展经营活动，实现经营目标，必须理解和立足于营销的概念和战略特征，综合分析和考虑营销的各种环境因素，根据目标市场的需求选择有效的市场背景策略。

体育营销环境:企业竞争的环境因素主要是指除社会文化环境外，企业各方面的压力因素。比如哈佛大学著名管理学家迈克尔·波特教授的《竞争简介》中说，一个企业通常从五个方面存在竞争压力，即同行业竞争对手的压力、同行业潜在竞争对手的压力、供应商前进的压力(从提供原材料或半成品到开发自己的产品)

市场定位和进入:市场定位是指体育经营单位根据市场竞争和自身资源条件，建立和发展差异化的竞争优势，使自己的产品形成消费者之间不同、优于竞争产品的独特形象。这个独特的形象可以是有形的，也可以是无形的。企业在分析市场环境后，要突出自己的市场优势，确立市场定位。也就是企业需要知道在某一个细分市场上，消费者所期望的最好的体育产品是什么。市场进入策略是在体育经营单位适时占领目标市场的情况下，如何在生产能力和销售能力方面做出可靠的措施和保证，以保证体育产品顺利进入市场的决策。其内容主要包括生产能力形成决策和销售能力形成决策两个方面。

市场竞争战略:市场发展的规律是优胜劣汰，其显著特征是竞争。竞争可以促进企业的经济发展和经济效益。企业要树立明确的竞争观念，灵活运用价格和非价格竞争手段，采用“人无我，人有我，人新好，人新便宜，人便宜我转”的原则和方法，制定自己的竞争策略。

分销渠道:在现实的社会经济活动中，大多数生产者并不直接向最终用户销售产品，而是通过分销渠道将产品转移给最终消费者。目前，最成功的企业不是狭隘地解决线上线下的价格冲突，而是通过多种渠道和谐地培养客户。渠道有三个层次:推广、交易、服务。只有玩不同的功能，才能把通道冲突从减法变成加法，从加法变成乘法。

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